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2004健美操大賽江蘇省全民健身運動會策劃案
作者：寒風蕭 時間：2005-4-12 字體：[大] [中] [小]
一·背景：體育運動成為市場利器
體育運動：塑造企業(yè)品牌的活力形象
自二十世紀初體育競技運動真正走向大眾，植根民間以來，體育活動不僅成為運動員展示力與美的舞臺，更成為企業(yè)推廣產品，塑造品牌，提升企業(yè)形象與實力的平臺，進入新世紀體育與企業(yè)的互動更是達到前所未有的高潮，企業(yè)借助體育平臺和體育所蘊含的獨特魅力，在運動中將其營銷理念及品牌塑造表現得淋漓盡致。耳熟能詳的就有百事可樂、可口可樂、耐克、阿迪達斯、銳步等等。</DIV>
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中國的競技體育運動近年來得到了長足的發(fā)展，這一方面得益于西方成熟的體育運作體系，另一方面是中國通過改革開放，成功地將國人從求溫飽的生活狀態(tài)解放出來，進入到追求生活質量的更高生活狀態(tài)。體育運作的成功帶動了企業(yè)與競技的互動。在一大批洋品牌率先將營銷平臺投向體育活動并取得成功后，國內企業(yè)也聞風而動，迅速地搶占體育高地，塑造企業(yè)一大批為國人津津樂道的品牌，典型的如健力寶，步步高等等。
我省體育盛會：實力品牌的新興攻勢
自國內體育運動逐步職業(yè)化以來，各項賽事已成為國內外各類品牌迅速提高知名度，全方位占領市場的首選，如中國的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽以及排球等三大球類聯(lián)賽，因媒體的廣泛參與、受眾的熱切關注，先后推出和造就了諸如愛立信、摩托羅拉、可口可樂、耐克、阿迪達斯、健力寶、太陽神、娃哈哈等國內外著名品牌。巨大的商業(yè)回報，是企業(yè)大投入的基礎。
然而，隨著職業(yè)聯(lián)賽的深入，以及群眾性體育活動的興起，商家對職業(yè)聯(lián)賽的大筆投資越來越趨于理性，職業(yè)聯(lián)賽帶動了狂熱的追隨者，贊助費用水漲船高，相當程度阻礙了商家的積極性；而植根于大多數民眾的民間體育盛會，則最大限度地吸引了企業(yè)改變投入的方向。這些盛會包括省市業(yè)余球類聯(lián)賽、高�；@球聯(lián)賽，甚至時尚類全民街舞大賽、極限挑戰(zhàn)賽等等。
二·江蘇省全民健身運動會健身操大賽
隨著全民健身運動的深入開展，強化了人們的健身觀念并使這種觀念付諸行動。越來越多的人們關注并參與各種健身活動，甚至作為生活的必備需求。他（她）們有的在家里通過健身器材進行鍛煉，也有很多人希望有專職教練給予指導，所以許多健身俱樂部應孕而生，促使我國的健美操運動走向普及。
中國健美操協(xié)會及各地方體協(xié)每年都要組織舉辦全國性、地區(qū)性的賽事，吸引眾多觀眾和參與者，產生了出乎意料的經濟和社會效益，它使健美操運動走向了規(guī)范。江蘇的健美操運動走在全國前列，2006年世界健美操錦標賽落戶江蘇，更是對我省乃至全國此項活動開展有巨大推動作用。
第十屆全國運動會已落戶江蘇，為烘托江蘇省的濃郁體育氛圍，以全新的精神面貌迎接十運會的到來，省體育局等單位聯(lián)合舉辦了江蘇省首屆全民健身運動會。健身操大賽將是本次運動會重要的比賽項目之一，將于2004年8月至10月舉行。本次大賽將集中展示我省健美操運動的風采，推動此項運動的普及和提高，同時在我們偉大祖國五十五華誕前夕舉辦的此項賽事更具美好意義，將會成為體育商業(yè)化運作的一個典范。
三、大賽主題：
喜迎十運盛會 傳播科學健身觀念
四、大賽口號：
讓我擁抱健康 擁抱未來
五·活動的宣傳推廣
活動宣傳——
1、新聞發(fā)布會：由主辦單位組織，邀請南京所有媒體參與，并進行統(tǒng)一正面報道。
2、電視：在電視臺的黃金欄目中進行系列專訪（如:直播南京等），并在南京的大型市民廣場組織此次活動的復賽及決賽。
3、現代快報、金陵晚報、江南時報的廣告不少于6次。
4、閉幕式及頒獎典禮。
活動推廣——
1、組織活動啟動儀式及新聞發(fā)布會；
2、在全省各地級市的主要場所張貼活動海報；
3、現代快報、金陵晚報、江南時報等主流傳媒的預告；
4、活動其間在南京的各大媒體上進行活動的花絮報道；
5、印制活動秩序冊30000本。
活動時間——
1、新聞發(fā)布會 8月15日
2、初賽 8月15日～9月10日
3、復賽 9月12日～9月20日
4、決賽 9月25日～9月26日
六·贊助江蘇省全民健身運動會的利好分析：
1、活動前景分析——
1、作為群眾性的體育運動，健身操的群眾基礎扎實，受眾廣泛；
2、以正式比賽的形式出現，競技運動的產業(yè)化必將受到追捧；
3、省體育局作為主辦單位，保證了活動的官方性和廣泛性；
4、作為十運會前大型的全民性活動，也將受到大眾的高度關注；
5、媒體的參與，將使活動更大程度地向社會推廣、普及；
6、江蘇省各地級市的加盟，將使活動與形象工程緊密互動。
2、企業(yè)的公關契機——
1、健身操作為中國經濟發(fā)展后的新興體育項目，將受到各界人士及廣大體育愛好者的高度關注。
2、健身操的愛好者更是遍及南京各個角落。
3、隨著中國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，全民健身運動也日益興旺，擁有越來越廣闊的市場。
4、健身操的便于參與性，更容易展開傳播攻勢。
5、健身場所遍布全市，地域輻射面廣。
6、比賽覆蓋整個江蘇省，其受眾群體達到數百萬人次，對企業(yè)來說，是一個涉及范圍廣、低成本、高收益的公關機會；
7、企業(yè)借助市內有影響力的賽事進行宣傳推廣，尤其是健身操這樣為整個社會廣泛熱愛的項目，更是企業(yè)提高社會效益，達到良好宣傳效果的最佳途徑。
3、贊助健身操的利好分析——
公關：企業(yè)大型公關的內在需求：
贊助江蘇省全民健身運動會健身操大賽，正是企業(yè)從繁多的公關應酬、媒體應酬脫身出來，尋求全新的、有效的平臺和突破口的有利時機，因此，投身江蘇省全民健身運動會，更能體現——
與企業(yè)全民戰(zhàn)略接軌；
應對競爭品牌的公關戰(zhàn)略比拼；
以全新的面貌喚起公眾和政府部門的正面關注；
全面的媒體組合套餐（電視、報紙、海報、印刷傳單等）使投入有顯性回報；
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